【技術(shù)實現(xiàn)步驟摘要】
本專利技術(shù)涉及品牌價值評估，特別涉及一種展會品牌價值評估體系及研究方法。
技術(shù)介紹
1、隨著國際展覽業(yè)品牌化發(fā)展和展覽會并購的增多，展會品牌價值評估工作逐步進(jìn)入到政府、投融資機(jī)構(gòu)和研究者視野中。相對于消費(fèi)品和工業(yè)領(lǐng)域的品牌價值評估，展覽會尤其是b2b展覽會的品牌價值評估存在特殊性。提出一個適用于b2b展覽會品牌價值評估的模型，不僅可以為展覽會并購行為提供決策參考，而且可以為政府展覽會品牌促進(jìn)提供決策工具。
2、自20世紀(jì)80年代末以來，出現(xiàn)了一股兼并和收購的狂潮，其中品牌扮演了主要角色，品牌資產(chǎn)營銷被關(guān)注到，并提出了一個全球品牌資產(chǎn)的綜合模型。進(jìn)入21世紀(jì)以來，商貿(mào)會展業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。然而，許多新興的貿(mào)易展會品牌缺失，成為其發(fā)展的嚴(yán)重障礙。如何發(fā)現(xiàn)商貿(mào)展覽的成功要素及其協(xié)同機(jī)制，并據(jù)此提出切實可行的品牌建設(shè)策略，已成為會展業(yè)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。對許多公司來說，參加貿(mào)易展覽(tss)成為一項越來越重要的營銷活動，有學(xué)者基于營銷文獻(xiàn)中基于結(jié)果和行為的控制系統(tǒng)分類法，建立了一個包含四個維度(即信息收集、關(guān)系建立、形象建立和激勵活動)的模型，用于評估參展商對其ts業(yè)績的看法。
3、現(xiàn)有對展覽會品牌評估的研究方法三種。第一種是博物館品牌資產(chǎn)模型，最早從顧客角度提出一個博物館品牌資產(chǎn)模型。第二種是服務(wù)品牌資產(chǎn)的概念模型，這個模型將展覽業(yè)作為高度國際競爭環(huán)境的一個例子。第三種是展覽會品牌偏好模型，展覽會品牌偏好模型即結(jié)構(gòu)方程模型(sem)評估了具有兩條路徑的結(jié)構(gòu)模型：1)從關(guān)系質(zhì)量到展覽品牌偏好，以及2)
4、雖然以上評估模型為參展商和投資者提供了重要的決策參考依據(jù)，但是并沒有真正解決b2b展覽會品牌評估，尤其是投資價值估算的問題，而且不能夠回答b2c和b2b品牌之間的差異性。
5、綜合來說：1.現(xiàn)有的展會評估研究偏于實踐經(jīng)驗總結(jié)，大多是對展會評估實踐的得失分析和對展會評估標(biāo)準(zhǔn)的評價，缺乏從理論高度深入、系統(tǒng)地分析和解決展會品牌評估中存在的問題。2.會展學(xué)術(shù)界開始引入品牌理論研究會展，集中在對展會品牌的概念界定以及展會品牌建設(shè)的對策研究上，以描述性的定性研究居多，實證研究和定量研究匱乏。3.展會品牌評估尤其是展會品牌價值評估的理論工具和分析框架亟待解決。
技術(shù)實現(xiàn)思路
1、本專利技術(shù)的主要目的在于提供一種展會品牌價值評估體系及研究方法，可以有效解決
技術(shù)介紹
中提出的問題。
2、為實現(xiàn)上述目的，本專利技術(shù)采取的技術(shù)方案為：
3、一種展會品牌價值評估體系及研究方法，該展會品牌價值評估的體系包含7個一級指標(biāo)，分別為：領(lǐng)導(dǎo)力；穩(wěn)定性；市場；國際性；成長趨勢；品牌支持；品牌保護(hù)；而每個一級指標(biāo)又包括若干個二級指標(biāo)，具體為：領(lǐng)導(dǎo)力包括領(lǐng)導(dǎo)地位、展品和技術(shù)、活動和論壇、行業(yè)龍頭；穩(wěn)定性包括長期性、重復(fù)參展率；市場包括競爭度、展會規(guī)模、展商滿意度、觀眾滿意度；國際性包括境外展商、境外觀眾、國際組織；成長趨勢包括展會面積、觀眾數(shù)量、展商數(shù)量；品牌支持包括品牌傳播、配套服務(wù)、新技術(shù)、管理模式、環(huán)保理念；品牌保護(hù)包括商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)；
4、而該評估體系的研究方法包括以下步驟：
5、s1、數(shù)據(jù)分析；第一步是構(gòu)建指標(biāo)層次結(jié)構(gòu)，第二步是建立對比較矩陣，第三步是計算各比較矩陣的最大特征值和歸一化的特征向量；
6、s2、品牌指數(shù)；通過層次分析法計算“品牌作用指數(shù)”；
7、s3、數(shù)據(jù)處理；以問卷形式邀請會展業(yè)專家對以上三個指標(biāo)之間的兩兩相對重要性進(jìn)行比較和賦值，構(gòu)建成對比較矩陣，采用1-5排名及其倒數(shù)作為評定標(biāo)度來描述各指標(biāo)的相對重要性；
8、s4、一致性檢驗；采用一致性指標(biāo)(consistency?index,ci)來衡量矩陣的一致性；
9、s5、群決策矩陣綜合；將有效問卷的各個判斷矩陣采用幾何平均求得整體平均值后，建立綜合后的成對比較矩陣，計算特征向量和特征值，并進(jìn)行一致性檢查；
10、s6、展會品牌評估指標(biāo)權(quán)重分配；根據(jù)s5中的計算，得到展會品牌價值綜合評價指標(biāo)的權(quán)重分配情況；
11、s7、展會無形資產(chǎn)作用的權(quán)重分配；根據(jù)s5中的計算，得到展會無形資產(chǎn)影響因素的權(quán)重分配情況；
12、s7、展覽會行業(yè)系數(shù)；針對展會本身的差異化和所服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期雙行業(yè)這一特點(diǎn)，增加一個反映行業(yè)經(jīng)濟(jì)興衰起落的指標(biāo)，即行業(yè)系數(shù)指標(biāo)，計算公式如下：
13、
14、優(yōu)選的，一級指標(biāo)中：領(lǐng)導(dǎo)力，即展會的影響力；穩(wěn)定性，即指展會的可持續(xù)性；市場，即展會是多邊市場，既要考慮觀眾又要考慮展商；國際性，即展會對海外觀眾和展商的吸納程度；成長趨勢，即展會未來發(fā)展的前景；品牌支持，即能夠?qū)φ箷钠放茦?gòu)成支撐的點(diǎn)；品牌保護(hù)，即展會可以運(yùn)用法律法規(guī)維護(hù)品牌權(quán)益的程度。
15、優(yōu)選的，所述s1中第一步利用層級結(jié)構(gòu)加以分解有利于系統(tǒng)化的簡化，按照總目標(biāo)層(a)、子目標(biāo)層(b)及具體指標(biāo)層c構(gòu)建品牌展會的指標(biāo)體系，具體如下：
16、
17、優(yōu)選的，所述s1中第二步是指邀請會展業(yè)專家對上述兩兩指標(biāo)之間的相對重要性進(jìn)行比較和賦值，構(gòu)建成對比較矩陣，具體如下：
18、 評估尺度 定義 說明 1 同等重要 a指標(biāo)和b指標(biāo)具有同等重要性 3 稍重要 a指標(biāo)比b指標(biāo)稍微重要 5 更重要 a指標(biāo)比b指標(biāo)相對更重要 2，4 相鄰尺度之中間值 a指標(biāo)和b指標(biāo)的重要性在兩相鄰值之間
19、優(yōu)選的，所述s1中第三步指在建立完比較矩陣后，即可由數(shù)值分析中常用的特征值解法找出最大的特征值及其對應(yīng)的特征向量值，進(jìn)而求出各個層級要素的權(quán)重；采用matlab?7.2的系統(tǒng)函數(shù)eig()直接求取特征值和特征向量，從而找到最大特征值及其對應(yīng)的特征向量，并將特征向量歸一化。
20、優(yōu)選的，所述s2中展會品牌指數(shù)層次結(jié)構(gòu)如下：
21、
22、優(yōu)選的，所述s3中根據(jù)專家賦值，分別構(gòu)成各個目標(biāo)的成對比較矩陣，建立完比較矩陣后，即可由數(shù)值分析中常用的特征值解法找出最大的特征值及其對應(yīng)本文檔來自技高網(wǎng)...
【技術(shù)保護(hù)點(diǎn)】
1.一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：該展會品牌價值評估的體系包含7個一級指標(biāo)，分別為：領(lǐng)導(dǎo)力；穩(wěn)定性；市場；國際性；成長趨勢；品牌支持；品牌保護(hù)；而每個一級指標(biāo)又包括若干個二級指標(biāo)，具體為：領(lǐng)導(dǎo)力包括領(lǐng)導(dǎo)地位、展品和技術(shù)、活動和論壇、行業(yè)龍頭；穩(wěn)定性包括長期性、重復(fù)參展率；市場包括競爭度、展會規(guī)模、展商滿意度、觀眾滿意度；國際性包括境外展商、境外觀眾、國際組織；成長趨勢包括展會面積、觀眾數(shù)量、展商數(shù)量；品牌支持包括品牌傳播、配套服務(wù)、新技術(shù)、管理模式、環(huán)保理念；品牌保護(hù)包括商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)；
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：一級指標(biāo)中：領(lǐng)導(dǎo)力，即展會的影響力；穩(wěn)定性，即指展會的可持續(xù)性；市場，即展會是多邊市場，既要考慮觀眾又要考慮展商；國際性，即展會對海外觀眾和展商的吸納程度；成長趨勢，即展會未來發(fā)展的前景；品牌支持，即能夠?qū)φ箷钠放茦?gòu)成支撐的點(diǎn)；品牌保護(hù)，即展會可以運(yùn)用法律法規(guī)維護(hù)品牌權(quán)益的程度。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：所述S1中第一步利用層級結(jié)
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：所述S1中第二步是指邀請會展業(yè)專家對上述兩兩指標(biāo)之間的相對重要性進(jìn)行比較和賦值，構(gòu)建成對比較矩陣，具體如下：
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：所述S1中第三步指在建立完比較矩陣后，即可由數(shù)值分析中常用的特征值解法找出最大的特征值及其對應(yīng)的特征向量值，進(jìn)而求出各個層級要素的權(quán)重；采用MATLAB?7.2的系統(tǒng)函數(shù)eig()直接求取特征值和特征向量，從而找到最大特征值及其對應(yīng)的特征向量，并將特征向量歸一化。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：所述S2中展會品牌指數(shù)層次結(jié)構(gòu)如下：
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：所述S3中根據(jù)專家賦值，分別構(gòu)成各個目標(biāo)的成對比較矩陣，建立完比較矩陣后，即可由數(shù)值分析中常用的特征值解法找出最大的特征值及其對應(yīng)的特征向量值，進(jìn)而求出各個層級要素的權(quán)重，建立綜合后的成對比較矩陣如下：
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：所述S4計算公式為：
...【技術(shù)特征摘要】
1.一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：該展會品牌價值評估的體系包含7個一級指標(biāo)，分別為：領(lǐng)導(dǎo)力；穩(wěn)定性；市場；國際性；成長趨勢；品牌支持；品牌保護(hù)；而每個一級指標(biāo)又包括若干個二級指標(biāo)，具體為：領(lǐng)導(dǎo)力包括領(lǐng)導(dǎo)地位、展品和技術(shù)、活動和論壇、行業(yè)龍頭；穩(wěn)定性包括長期性、重復(fù)參展率；市場包括競爭度、展會規(guī)模、展商滿意度、觀眾滿意度；國際性包括境外展商、境外觀眾、國際組織；成長趨勢包括展會面積、觀眾數(shù)量、展商數(shù)量；品牌支持包括品牌傳播、配套服務(wù)、新技術(shù)、管理模式、環(huán)保理念；品牌保護(hù)包括商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)；
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：一級指標(biāo)中：領(lǐng)導(dǎo)力，即展會的影響力；穩(wěn)定性，即指展會的可持續(xù)性；市場，即展會是多邊市場，既要考慮觀眾又要考慮展商；國際性，即展會對海外觀眾和展商的吸納程度；成長趨勢，即展會未來發(fā)展的前景；品牌支持，即能夠?qū)φ箷钠放茦?gòu)成支撐的點(diǎn)；品牌保護(hù)，即展會可以運(yùn)用法律法規(guī)維護(hù)品牌權(quán)益的程度。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種展會品牌價值評估體系及研究方法，其特征在于：所述s1中第一步利用層級結(jié)構(gòu)加以分解有利于系統(tǒng)化的簡化，按照總目標(biāo)層(a)、子目標(biāo)層(b)及具體指標(biāo)層c構(gòu)建品牌展會...
【專利技術(shù)屬性】
技術(shù)研發(fā)人員：劉明廣，楊芳平，王春雷，陳建國，
申請(專利權(quán))人：浙江外國語學(xué)院，
類型：發(fā)明
國別省市：
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